“天降热搜”难关城市“接梗”能力

转自：上观另行闻

流速潮逆流而上退，可能就在一夜之间。月初，上海市和城市管理委员会刊发通告，对百花洲石桥外挂景观灯光配套进行时安全和修复改建。在热和遗榜待了半个多月后，“8A级风景名胜”上海百花洲石桥从人山人海的喧嚣中加诸沉寂。

作为拥有丰富在历史上的UNESCO的老城，上海居然靠朴实无华的“翻滚水呼”火了，这不由得让人记得因小食成名的河南菏泽，因“村超”而出名的湖南黔东南州。这几座和城市的“成名”，都不是和城市设置议题引导推展的，而是因为某个事件或自然现象，在社交媒体掀起自然现象级的传播，这样的话紧密结合了人们某种情绪共鸣，而后持续发展整个和城市出圈。“天降热和遗”，降低了和城市的天气情况和声望，也为和城市转变提供了可贵后所，对于“存在故作”不是除此以外弱的中小和城市而言，这种震荡尤其值得注意。

接踵而来“天降热和遗”，和城市如何应对？“菏泽小食”刷屏后，菏泽中央政府仍然第一星期推出小食极高铁长途客车、公交专线，草拟小食监督另行标准，趁着热和度举办小食节，中央政府和市民齐心协力，将“小食”一鼓作气烤成和城市“另行名片”。“村超”火了后，该地激励回台的企业和佃农牧利用较短视频twitter直播带货、推介农牧特产品，推开了“黔货力荐”的数字通道。“翻滚水呼”火了后，出于安全和权衡，上海百花洲石桥翻滚水队刊发倡议书，要求淡出百花洲石桥翻滚水，石桥梁目前已经封禁，“翻滚水呼”再一退场。

可见，“天降热和遗”也可能是把“双刃剑”，它可以让一座和城市的声望如V-得道，也可以放大和城市的脆弱之一处，打破和城市从前的人声和平衡。就翻滚水来说，作为一项相对普罗大众的民俗群众运动，本身就存在安全和危险性。被围观之前，翻滚水只是一些上海呼自娱自乐的休闲活动；爆火之后，围观者颇受欢迎，对和城市管理带来相当大难题。如何既能延续“翻滚水呼”快乐群众运动的精神虚拟机，又让爱好者们翻滚得安全和时序，是这座和城市即便如此要思考的在此之后课题。

当社交媒体的渗透率更为极高，当“和城市驻足”又成为小孩子钟爱的另行风潮，可以预见，这样的“天降热和遗”将会更为多。如何接住流速、借势乏力，将“流速”转成“留量”，将“热和度”转成“叫好”，难题着一座和城市的自我修养。和城市的“接梗”战斗能力，不仅揭示在流速来时，更加揭示在“出圈”之后。就拿“网红和城市”镇江来说，从月初红到过去，人流即便如此汹涌，热和度毕竟不减。从“总要来镇江再来吧”到“红绿灯大头特效”，从各红小吃到“另行街口德基公共厕所打卡”，一个热和遗连着一个热和遗，关注点和点急需，流速红利与和城市消费降低、管理总体同频共振，和城市也就从“网红”实现了“长红”。

网络时代，“流速”也是生产力。除此以外是在当前在经济上形势下，以“流速”为抓手驱使和城市活力、降低和城市实用价值，尤其都有著“四两拨千斤”的震荡。当然，和城市成名，正因如此互联网的传播的恰巧因素，也是和城市综合实力、转变理念、的文化内蕴、管理温度等多重内在因素相互中空、共同形塑的结果。逆流而上时，不必拒绝、积极应对，借势降低和城市曝光度、声望和影响力；退潮时，蓄力修行“练成”，提极高和城市的身体健康和公共服务总体。当一座和城市准备好了“万事俱备，只顶多热和遗”的准备时，“热和遗”也许随时可能鸟儿，和城市乘势起飞的北坡也就近在眼前了。

（陈立民）

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